Amazon deve ultrapassar Magalu na disputa pelo e‑commerce, aponta UBS BB

Um levantamento recente do banco UBS BB projeta um cenário cada vez mais competitivo no varejo digital brasileiro, com a Amazon ganhando terreno e rumando para superar a Magazine Luiza.

Panorama atual de market share

Segundo o relatório, o Mercado Livre permanece líder destacado, com 40% de participação, seguido pela Shopee, com 15%, Magazine Luiza com 13%, e Amazon com 11% Reuters+11BPMoney+11Seu Dinheiro+11.

A subida da Amazon

O UBS BB identifica que a Amazon está em plena escalada, prestes a ocupar o terceiro lugar no ranking nacional de e‑commerce — posição atualmente ocupada pela Magalu.

Magalu, por sua vez, enfrenta desafios diante da intensificação da concorrência, especialmente em categorias como “linha branca” e eletrônicos, onde seus concorrentes têm ampliado ofertas e eficiência.

Projeções e fatores determinantes

O relatório também mostra que o e‑commerce brasileiro em conjunto deve crescer de R$ 349 bilhões em 2024 para R$ 409 bilhões em 2025, com expectativa de atingir R$ 590 bilhões até 2028. A digitalização de novos públicos, a expansão logística e receitas paralelas (pagamentos, crédito, publicidade), são apontadas como principais vetores de crescimento.

O que isso significa para o setor

1. Ultrapassagem iminente: a subida da Amazon pode promover nova polarização no setor, com Meli, Shopee e Amazon liderando com maior folga.

2. Magalu precisa reagir: a marca brasileira pode perder participação caso não fortaleça sua operação frente às pressões logísticas e promocionais.

3. Disputa acirradíssima: o mercado se concentra em poucos players com alta capacidade de investimento em infraestrutura, marketing e frete — fundamentais para escalar com resultados.

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