Black Friday: faturamento atinge o maior nível desde 2022, aponta consultoria

A Black Friday deste ano se consolidou como a mais expressiva desde 2022, com um faturamento de R$ 8,6 bilhões, o que representa um aumento de 10,9% em comparação ao mesmo período do ano passado, segundo dados da consultoria Neotrust. A proximidade com o pagamento da primeira parcela do 13º salário, promoções superiores a 50% e opções de parcelamento em até 20 vezes foram fatores que impulsionaram o desempenho. O levantamento, solicitado pelo GLOBO, contabilizou as vendas realizadas entre a última quinta-feira e a tarde deste domingo. A expectativa é de que os números finais, a serem divulgados nesta segunda-feira, confirmem essa tendência de alta.

Juliana Lorenzetti, diretora da Neotrust Confi, destaca que a redução da taxa de desemprego em comparação a 2023 e o pagamento do 13º salário contribuíram para o aquecimento do consumo. “O consumidor está mais capitalizado e encontra promoções atraentes, além de antecipar suas compras de Natal, o que impulsiona ainda mais o crescimento das vendas”, explica Juliana.

As vendas continuaram em alta mesmo após a sexta-feira, com o varejo registrando R$ 1,9 bilhão em faturamento no sábado, um salto de 21,95% em relação ao mesmo dia em 2023. Eletrodomésticos lideram entre as categorias mais vendidas, com 16,6% de participação e um crescimento de 5,2%. Na Americanas, o volume de vendas dobrou em relação à sexta-feira, especialmente em serviços como gift cards, planos de celulares e categorias como itens natalinos, calçados, lingeries e guloseimas.

Segundo Maurício Abelardo, economista e consultor de varejo, os consumidores estão cada vez mais planejando suas compras, destinando parte do orçamento exclusivamente para a Black Friday. Ele também destaca que as varejistas estão adotando estratégias mais agressivas, como parcelamentos estendidos e ações baseadas no comportamento do consumidor. “A concorrência também está mais acirrada, com a entrada de plataformas asiáticas que iniciam promoções já no começo de novembro, como no Dia do Solteiro. Praticamente todos aderiram à Black Friday”, comenta Abelardo.

Lojas físicas de moda, vestuário e calçados também registraram resultados expressivos, de acordo com a Linx, empresa do grupo StoneCo. Na sexta-feira, o aumento nas vendas foi de 23% em relação ao mesmo período de 2023 e 33% em comparação ao dia anterior. Os marketplaces seguiram a mesma tendência, com um crescimento de 24%.

Para Rafael Reolon, diretor da Linx, a Black Friday já deixou de ser apenas um dia de promoções, transformando-se em uma temporada de descontos que se estende por semanas. “No Brasil, a data vem ganhando cada vez mais relevância. As vendas dos e-commerces próprios registram um pico nesse período, reforçando sua importância como estratégia para impulsionar o faturamento durante todo o mês de novembro”, conclui Reolon.

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