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Classe DE alavanca consumo via celular: 59% pretendem gastar mais em 2025
GESTÃO
Redação
7/15/20252 min read


Um novo estudo da Data-Makers, em parceria com a ONG Gerando Falcões e a ESPM, revelou que 59% da população das classes DE pretende aumentar os gastos no ano de 2025 — percentual superior ao observado entre a média geral (57%) e a classe C (55%). O dado aponta um potencial de consumo significativo justamente no público de menor renda.
🛒 Celular domina o canal de compra
A pesquisa também destaca o celular como principal meio de consumo na classe DE, com 49% dos entrevistados afirmando que usam o aparelho para comprar — percentual maior que o das classes C (47%) e a média nacional (46%). As lojas físicas registram 25%, e o computador, 19%.
🤝 Valores sociais impulsionam escolhas
Além do uso massas do celular, a pesquisa revela preocupação com causas sociais: 88% dos consumidores da classe DE valorizam direitos dos idosos, 87% destacam a inclusão de pessoas com deficiência e 79% se importam com sustentabilidade. Esse comportamento pode direcionar o consumo para marcas que adotem práticas éticas e responsáveis.
💡 O que isso significa para e-commerce e marketplaces
Mobile first é essencial
Com metade desse público tendo o celular como canal primário, é fundamental oferecê-los experiência de compra fluida e intuitiva.Produtos e preços acessíveis fazem diferença
Estratégias de precificação compatíveis, promovendo economia via reperfilhamento, assinaturas ou autosserviço, podem conquistar esse público em expansão.Comunicação conectada a valores
Iniciativas de responsabilidade social e sustentabilidade nas campanhas ajudam a gerar identificação emocional e fidelização.Inclusão digital como vantagem competitiva
Facilitar formas de pagamento, parcelamentos e navegação simplificada pode aproximar esse segmento, atualmente subrepresentado no e-commerce tradicional.
🎯 Conclusão
A classe DE desponta como uma das mais promissoras em termos de consumo digital em 2025 — não apenas pela disposição de gastar mais, mas também pela preferência clara por compras via celular. As marcas que entenderem esse comportamento e oferecerem produtos, experiências e narrativas alinhadas às necessidades dessa camada populacional estarão à frente na próxima fase de crescimento do varejo online.
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