Dia dos Pais: gastadores e digitais — SP gasta mais, e Pix dispara como meio de pagamento preferido

Uma pesquisa realizada pela TIM Ads, com mais de 9 mil clientes da operadora em São Paulo (maioria até 34 anos), revelou mudanças estratégicas no comportamento dos consumidores neste Dia dos Pais:

1. Gastos mais altos e diversificados

• 63% dos entrevistados pretendem gastar até R$ 300 com presentes em 2025, ante 60% em 2024, indicando leve aumento no poder de compra.

• O número de pessoas presenteadas também cresceu: apenas 43% vão comprar para uma única pessoa, contra 68% no ano anterior. Além dos pais, aumentaram as compras para cônjuges (16%), filhos (11%) e avós (10%).

• Os presentes mais populares continuam sendo práticos e simbólicos: roupas (22%), perfumes (20%) e acessórios (14%).

2. A digitalização avança com força

• A preferência por e-commerce subiu para 36%, ante 24% em 2024, enquanto as lojas físicas caíram de 56% para 47%.

• O Pix dominou os pagamentos, com 39% das preferências, contra apenas 16% no ano passado. Dinheiro (24%) e cartão de débito (18%) ainda aparecem, mas em queda.

O que isso significa para o e-commerce?

• Aumento da concorrência no digital: o e-commerce conquista espaço até em datas afetivas, exigindo boas experiências de navegação, frete e checkout mobile.

• Pix como protagonista nas transações: as marcas devem otimizar seus sistemas para pagamentos instantâneos e pensar em ofertas ou fluxos que priorizem esse método.

• Diversificar oferta de presentes: além dos pais, o consumidor busca opções para outros familiares, valorizando utilidade e sentimentos — roupas, perfumes e acessórios mantêm força.

• Marketing digital estratégico: datas como essas exigem segmentação e campanhas que conversem com tendências reais de comportamento — omnichannel e humanizadas.

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