Do Instagram ao Clube das Lilo Girls: Como a Lilo Beachwear Criou uma Comunidade e se Tornou Referência Nacional em Moda Praia

Direto de Belo Horizonte/MG, Rafaela Abritta é fundadora da Lilo Beachwear, uma marca de moda praia afetiva e autêntica que nasceu da paixão pelo mar e se transformou em um negócio de impacto — tanto financeiro quanto emocional.

🌱 O Início da Jornada

Formada em jornalismo pela UFMG, Rafaela sempre teve um olhar sensível e criativo, mas foi após uma transição de carreira que decidiu mergulhar de cabeça no universo do empreendedorismo. Em busca de liberdade e propósito, ela criou a Lilo Beachwear, que começou como um projeto paralelo para gerar renda extra e logo virou a realização de um sonho.

Com ajuda do noivo — hoje também seu sócio — e apoio da família, ela estruturou os primeiros passos da empresa. “Eu fazia de tudo: atendimento, embalagem, conteúdo, compras...”, conta Rafaela. Mesmo com poucos recursos e nenhuma experiência em gestão, ela não poupou esforços para criar uma marca com identidade forte.

🧭 Os Primeiros Desafios

Como toda boa história empreendedora, os obstáculos apareceram logo no início. Desde a falta de conhecimento técnico até os desafios em logística, precificação e estruturação de processos internos, tudo foi sendo superado com resiliência e aprendizado contínuo.

Rafaela aprendeu a usar ferramentas digitais, desenvolveu fluxos organizacionais e começou a formar uma equipe. Mas o verdadeiro diferencial sempre foi a entrega de afeto em cada detalhe — do atendimento ao produto.

💡 A Virada de Chave

A grande virada aconteceu quando Rafaela entendeu que a Lilo não vendia apenas biquínis — vendia pertencimento. Assim nasceu o conceito das Lilo Girls, uma comunidade de mulheres que se identificam com a essência solar da marca.

Essa conexão emocional impulsionou a recorrência de compra e o engajamento orgânico nas redes. A marca passou a realizar eventos presenciais, lançou o Lilo Girl Club, promoveu experiências e criou um ecossistema de relacionamento genuíno com o cliente.

Além disso, Rafaela investiu em processos, automação e profissionalização da equipe. A loja física virou um ponto de encontro entre clientes e colaboradores — todos vivendo a mesma cultura.

📈 Os Resultados

Os números refletem a força dessa construção:

• Crescimento de 89% nas vendas no primeiro semestre de 2025 em relação ao mesmo período do ano anterior

• Previsão de crescimento total de 60% no ano

• Projeção de faturar 8 dígitos em receita anual

• Alto índice de recompra

• Destaque nacional ao vestir celebridades como Anitta

• Expansão da marca própria e fortalecimento da comunidade digital

🌎 Impacto do E-commerce

Segundo Rafaela, o e-commerce mudou completamente sua vida: “Ele me fez entender meu papel no mundo. Hoje eu não apenas empreendo — eu inspiro e transformo”.

A marca cresceu, a equipe se profissionalizou, e a Lilo virou referência no setor. Rafaela ainda celebra o fato de ter criado um negócio onde as mulheres são maioria, inclusive em cargos de liderança, e compartilham um propósito comum.

📣 Dicas da Fundadora

“Trabalhe com o que você ama. Construa conexões com o cliente. Evite comparações. E nunca negligencie a organização financeira. Constância, resiliência e planejamento são os pilares.”

🚀 Próximos Passos

A Lilo se prepara agora para o seu verão mais promissor, com foco em:

• Fortalecer a marca pessoal da Rafa como CEO

• Ampliar a presença no TikTok

• Expandir para o mercado internacional

• Automatizar ainda mais a operação sem perder o toque humano

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