E-commerce brasileiro cresce 7% no 1º semestre e confirma força dos marketplaces

O comércio eletrônico brasileiro fechou o primeiro semestre de 2025 com saldo positivo. Segundo levantamento da Admitad em parceria com o marketplace Flowwow, o GMV (valor bruto de mercadorias) avançou 7% em relação ao mesmo período de 2024, enquanto o número de pedidos cresceu 5%.

Ticket médio em alta e peso das promoções

O ticket médio das compras subiu de R$ 115 para R$ 120, impulsionado pelo maior uso de cupons, cashback e programas de fidelidade. Quase um terço das compras contou com incentivos promocionais, enquanto as compras por celular representaram 25% das transações, acima dos 22% registrados no ano anterior.

Categorias de destaque

As áreas mais relevantes em volume foram:

• Moda (28%)

• Eletrônicos (22%)

• Casa e jardim (14%)

Já os setores com maior crescimento percentual foram:

• Passagens de ônibus (+34%)

• Delivery de comida (+25%)

• Serviços de TI e softwares (+22%)

De acordo com Anna Gidirim, CEO da Admitad, o segundo semestre deve acelerar ainda mais, com crescimento de até 10% no GMV e de 7% a 8% no número de pedidos, puxados por turismo, delivery e moda.

Marketplaces seguem protagonistas

Mais de 65% das compras online no Brasil foram feitas em marketplaces, consolidando-os como principal canal para conveniência e confiança do consumidor.

Segundo Milhail Liu-i-Tian, CEO da Flowwow no Brasil, “esses fatores têm favorecido marketplaces ágeis e plataformas que conectam negócios locais a experiências mais afetivas de compra”.

Presentes e flores em ascensão

Um dos nichos que mais surpreendeu foi o de presentes online. A Flowwow quadruplicou seu GMV no Brasil no primeiro semestre, alavancada por datas comemorativas:

• Dia Internacional da Mulher: crescimento de 3 vezes no volume de pedidos;

• Dia das Mães: alta de 526%;

• Dia dos Namorados: avanço de 438%.

A taxa de cancelamentos também caiu significativamente, reforçando a confiança dos consumidores em adquirir itens perecíveis e personalizados pela internet.

Conclusão

O desempenho do e-commerce brasileiro no 1º semestre de 2025 confirma a força dos marketplaces e mostra a consolidação de novos hábitos de compra. Com consumidores cada vez mais digitais, promoções inteligentes e categorias emergentes em alta, o setor segue como motor importante da economia e deve fechar o ano com ritmo ainda mais acelerado.

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