Empreendedorismo e Inclusão: O Sucesso da Ellas Vinhos no E-commerce de Vinhos

Criado em 2019 por Rayssa e Cristina Cachoeira, o Ellas Vinhos é um e-commerce que rompe barreiras sociais e culturais, tornando o vinho acessível às periferias de São Paulo. Liderado por mãe e filha, o negócio busca desmistificar a ideia de que a bebida é elitizada, mostrando que o vinho pode ser apreciado por todos, com preços acessíveis e uma linguagem simples.

Democratização do Consumo de Vinho

Inspiradas pela cultura europeia, onde o vinho é tratado como alimento básico, Rayssa e Cristina estruturaram o Ellas Vinhos para atender principalmente a periferia, oferecendo uma experiência de compra acolhedora, inteiramente pelo e-commerce. O tíquete médio varia de R$ 50 a R$ 80, mas a acessibilidade vai além dos preços: o produto mais popular é o Cooler de Pêssego, vendido por R$ 20.

A estratégia de inclusão é reforçada com workshops a preços acessíveis, explicando o básico sobre vinhos de maneira clara, sem impor escolhas. Esse diferencial aproxima a marca de seu público, fazendo com que os clientes se sintam confortáveis para explorar o mundo dos vinhos.

Crescimento Através do E-commerce

Desde a fundação, as vendas acontecem integralmente por canais digitais, como WhatsApp, e a empresa já planeja expandir para marketplaces, consolidando sua presença online. Durante a pandemia, a operação alcançou novos mercados, com envios para estados como Pernambuco, Brasília, Rio de Janeiro e Bahia. Em 2023, o faturamento foi de R$ 24 mil, com expectativa de alcançar R$ 40 mil em 2024, um crescimento de 40%.

Sustentabilidade Integrada ao Negócio

A responsabilidade social também é parte fundamental do negócio. Com um programa de sustentabilidade, os clientes que devolvem garrafas vazias recebem descontos em futuras compras. As garrafas são destinadas a uma cooperativa de reciclagem, criando um ciclo de economia circular que combina lucro, fidelização e impacto ambiental positivo.

Futuro e Impacto Social

As fundadoras planejam expandir sua atuação para o litoral e fortalecer sua presença em eventos, além de criar projetos sociais para capacitar outras mulheres negras e periféricas. O sonho de longo prazo inclui abrir um espaço físico, consolidando ainda mais a presença do vinho nas periferias.

Com um modelo de e-commerce inclusivo e inovador, o Ellas Vinhos prova que é possível combinar impacto social, sustentabilidade e sucesso comercial.

Fonte: Revista PEGN.

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