Estrela Expande Presença no E-commerce com Nova Loja na Shopee

A tradicional fabricante de brinquedos Estrela anunciou uma nova parceria com a Shopee, abrindo uma loja oficial na plataforma de marketplace. O movimento faz parte da estratégia da companhia para reforçar sua presença no comércio eletrônico, onde já atua por meio de canais próprios e marketplaces como Magalu, Amazon, Americanas e Mercado Livre.

Crescimento do Digital e Expansão na Shopee

As vendas online representam atualmente entre 8% e 12% do faturamento da Estrela, e a expectativa é de um crescimento de 15% com a entrada na Shopee, que hoje é o segundo maior marketplace do Brasil. O e-commerce de brinquedos tem mostrado forte expansão, com a Shopee registrando um aumento de 60% nas vendas da categoria em 2024.

Nostalgia como Estratégia de Vendas

A grande aposta da Estrela para os canais digitais são os brinquedos nostálgicos, voltados para o público “kidult” – adultos que buscam reviver memórias da infância. Segundo Aires Fernandes, diretor de Marketing da Estrela, a estratégia do e-commerce é não competir diretamente com as lojas físicas, mas oferecer itens exclusivos para colecionadores e entusiastas.

“Utilizamos o nosso e-commerce para atingir um público mais nostálgico. Esses brinquedos despertam gatilhos de felicidade para gerações que cresceram com eles nas décadas de 80, 90 e 2000. Como a tiragem desses produtos é menor, eles são vendidos exclusivamente online.”

Novidades para 2025

A Estrela planeja 15 novos lançamentos dentro dessa linha nostálgica para 2025. Entre os principais sucessos que continuarão no portfólio digital da marca estão:

• Bonecos Falcon

• Genius

• Pogobol

• Autorama Ayrton Senna

• Coleção Moranguinho

• Boneca Emília, do Sítio do Pica-Pau Amarelo

Com essa nova estratégia, a Estrela reforça sua conexão com o público e amplia sua atuação no comércio eletrônico, aproveitando o crescente interesse por brinquedos que evocam lembranças afetivas.

Fonte: IstoÉ Dinheiro

Leia também