Estudo Detalha o Comportamento dos Usuários Brasileiros no TikTok

No ano de 2023, a ByteDance, empresa por trás do TikTok, registrou um faturamento de US$ 120 bilhões, consolidando seu crescimento exponencial global. Há expectativas de que a rede social em breve comece a oferecer produtos para venda. Com o intuito de compreender as dinâmicas da plataforma e oferecer insights valiosos, a Opinion Box entrevistou mais de 1.000 usuários, revelando as melhores estratégias para utilizar o TikTok como ferramenta de atração.

Recentemente, a rede social lançou o "Cria que Cria", uma ferramenta voltada para pequenos empreendedores e criadores de conteúdo. Gratuito, o serviço está com inscrições abertas, disponibilizando mais de 25 mil vagas.

Engajamento e Crescimento de Usuários A pesquisa constatou que a maioria dos usuários é altamente engajada, com 8 em cada 10 acessando o aplicativo diariamente. A adesão ao TikTok aumentou, com cerca de 40% dos entrevistados se juntando à plataforma no último ano, indicando um crescimento contínuo de novos membros. Além disso, aproximadamente 1 em cada 3 usuários planeja dedicar mais tempo ao TikTok.

Resumo dos Dados:

• 80% dos usuários acessam o aplicativo pelo menos uma vez por dia;

• 40% ingressaram no TikTok no último ano, evidenciando um rápido crescimento da plataforma;

• Conteúdos humorísticos e descontraídos são os preferidos (54%);

• O período noturno registra o maior uso do TikTok (34%).
  

Hábitos de Consumo e Influência Os dados revelam uma variedade de hábitos de uso entre os usuários. Embora muitos acessem o aplicativo várias vezes ao dia, as postagens são menos frequentes, ocorrendo predominantemente semanalmente ou raramente.

• 33% dos usuários já compraram algo que viram no TikTok;

• 40% dos usuários já adquiriram produtos recomendados por influenciadores;

• 69% dos usuários entre 16 e 29 anos seguem influenciadores exclusivamente na plataforma;

• 62% dos usuários seguem influenciadores no TikTok, principalmente devido ao estilo de produção da plataforma (45%);

• Opiniões divididas sobre anúncios, com 34% considerando-os interessantes e outros 34% irritantes;

• 48% dos usuários veem os anúncios como irrelevantes;

• A maioria prefere assistir a conteúdos da aba "For You" (41%).
  

Concorrência entre Plataformas de Vídeo Embora outras redes sociais tenham introduzido funcionalidades similares, como o Instagram, 37% dos usuários do TikTok ainda preferem consumir vídeos curtos na própria plataforma. O TikTok continua sendo líder nesse tipo de conteúdo (39%), enquanto Kwai (12%) e YouTube Shorts (12%) têm menos relevância.

O relatório completo está disponível clicando aqui.

Fonte: Ecommerce Brasil

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