Estudo projeta crescimento de 70% no e-commerce brasileiro até 2027, com varejo liderando expansão

O comércio eletrônico no Brasil está prestes a dar um salto significativo nos próximos anos. Segundo o estudo Guia de Expansão Global para Mercados de Alto Crescimento, desenvolvido pela Nuvei, o e-commerce nacional deve movimentar US$ 585,6 bilhões em 2027, frente aos US$ 346,3 bilhões estimados para 2024 — um avanço de 70% no período.

Esse crescimento será impulsionado, sobretudo, pelo setor varejista, que deve consolidar sua liderança nas vendas online, com um desempenho ainda mais acelerado do que o registrado pelo e-commerce como um todo.

Moda lidera a expansão do varejo digital

De acordo com Daniel Moretto, vice-presidente sênior da Nuvei América Latina, o varejo online tem se destacado especialmente nas categorias de vestuário, acessórios e moda, que souberam alinhar oferta e demanda de forma estratégica.

“Esses segmentos conseguiram se adaptar às preferências dos consumidores brasileiros e melhorar a logística de entrega. A combinação desses fatores fez o e-commerce cair no gosto do público, elevando o varejo à condição de protagonista nas vendas digitais”, explica Moretto.

Três pilares sustentam o crescimento do e-commerce brasileiro

A Nuvei aponta três principais vetores que estão por trás dessa expansão expressiva:

• Crescimento da população jovem e conectada;

• Adoção crescente da cultura digital pelos brasileiros;

• Popularização do Pix, que democratizou o acesso ao consumo online, incluindo novos públicos que antes estavam fora do e-commerce.

Esses fatores vêm criando um ambiente favorável para que o varejo online alcance metade de toda a movimentação do e-commerce nacional nos próximos anos.

Outros segmentos também devem crescer: turismo e apostas online

Embora o varejo seja o motor principal dessa expansão, outras verticais também devem registrar crescimento expressivo até 2027.

O segmento de turismo aparece como o segundo mais relevante do e-commerce brasileiro, com previsão de movimentar US$ 93,1 bilhões em 2027, representando um crescimento de 64% em relação a 2024 (US$ 56,7 bilhões). A adaptação das plataformas às preferências locais, especialmente em métodos de pagamento, tem sido fundamental para essa expansão.

Já o setor de apostas online (bets) deve aumentar sua participação no comércio eletrônico em 33%, saltando de US$ 39,3 bilhões para US$ 52,3 bilhões no período analisado.

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