ExpoEcomm leva e-commerce à Movelsul Brasil e reforça transformação digital do varejo moveleiro

EVENTOS

Redação

8/22/20267 min read

Parceria colocou o comércio eletrônico no centro das discussões da 25ª Movelsul Brasil, em Bento Gonçalves, aproximando indústria, varejo e grandes players do digital em uma das principais feiras de móveis da América Latina.

O setor moveleiro brasileiro está vivendo uma transformação que vai muito além de novos materiais, design e tendências de decoração. A maneira de vender móveis também está mudando — e e-commerce, marketplaces, tecnologia e integração entre canais ganharam espaço definitivo nessa discussão.

Essa mudança ficou evidente durante a 25ª Movelsul Brasil, realizada entre 17 e 20 de agosto de 2026, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS). Promovida pelo Sindmóveis desde 1977, a feira reuniu fabricantes, varejistas, compradores e profissionais do setor em uma edição que ampliou significativamente seu olhar para o futuro do varejo.

Uma das principais novidades foi o Palco Varejo 360°, criado especialmente para discutir temas como comércio eletrônico, marketplaces, marketing, gestão e vendas. E a ExpoEcomm esteve diretamente envolvida nessa construção.

A parceria entre Movelsul Brasil e ExpoEcomm ganhou repercussão em veículos especializados e regionais ao longo da semana e mostra algo maior do que a presença de uma marca de eventos em outra feira: revela como o e-commerce começa a ocupar uma posição cada vez mais estratégica dentro de setores tradicionalmente associados ao varejo físico.

Movelsul amplia seu olhar para o varejo digital

Em sua 25ª edição, a Movelsul reuniu mais de 200 marcas e dedicou uma parte importante de sua programação à evolução do varejo.

O movimento responde a uma realidade cada vez mais presente na jornada de compra de móveis.
O consumidor pesquisa na internet, compara produtos e preços, consulta avaliações, visita lojas físicas, conversa pelo WhatsApp, acompanha marcas nas redes sociais e pode concluir a compra em qualquer um desses canais.

Para fabricantes e varejistas, portanto, separar completamente loja física e operação digital começa a fazer cada vez menos sentido.

Foi justamente para aprofundar essas discussões que surgiu o Palco Varejo 360°, instalado no Pavilhão A. O espaço recebeu conteúdos sobre e-commerce, marketplaces, marketing, vendas e gestão, com participação de parceiros como Mercado Livre, Amazon, Sebrae RS e ExpoEcomm.

A programação completa da Movelsul contou ainda com quase 40 palestras gratuitas, distribuídas entre o Palco Varejo 360° e a Arena do Conhecimento.

ExpoEcomm assume curadoria de um dia de conteúdo

A participação da ExpoEcomm foi além de uma palestra isolada.

A marca ficou responsável pela curadoria de um dia inteiro de conteúdos do Palco Varejo 360°, levando para dentro da Movelsul discussões conectadas aos desafios enfrentados atualmente por empresas que precisam integrar seus negócios ao ambiente digital. A parceria une dois ecossistemas que, durante muito tempo, poderiam parecer distantes.

De um lado, uma feira criada em 1977 e profundamente conectada à tradição e à força industrial do principal polo moveleiro brasileiro.

Do outro, uma plataforma criada para fomentar conhecimento, negócios e conexões dentro do comércio eletrônico. O ponto de encontro entre os dois está justamente no novo varejo.

A própria Movelsul destacou oficialmente que a parceria busca oferecer aos visitantes acesso a conhecimento prático sobre vendas pela internet e transformação digital, combinando a tradição da feira com a experiência da ExpoEcomm no ecossistema de e-commerce.

Amazon e ExpoEcomm discutem o futuro da venda de móveis

Entre os destaques da programação esteve o painel “Muito além da vitrine: como tecnologia e experiência estão redefinindo o mercado moveleiro através da Amazon”.

A conversa reuniu Jhonny da Silva, da Amazon Brasil, e Samuel Gonsales, da ExpoEcomm, levando para a Movelsul uma discussão diretamente relacionada à transformação da jornada de compra no setor.

O tema é particularmente relevante para móveis.
Diferentemente de categorias mais simples do comércio eletrônico, a compra de mobiliário envolve uma combinação complexa de fatores: dimensões, materiais, confiança na marca, prazo de entrega, montagem, logística e, em muitos casos, tíquete médio elevado.

Nesse contexto, digitalizar uma operação não significa simplesmente cadastrar produtos em um marketplace. Significa repensar toda a experiência.

Samuel Gonsales destacou, durante a divulgação da programação, justamente a integração entre físico e digital. Segundo ele, o consumidor atual pesquisa no celular, compara preços e pode visitar a loja física esperando encontrar uma experiência consistente em todos esses pontos de contato.

Marketplace é apenas uma parte da transformação

A presença de empresas como Amazon e Mercado Livre na programação ajuda a demonstrar a relevância dos marketplaces para o varejo moveleiro, mas a transformação vai além deles.

Uma operação digital competitiva depende da combinação de diferentes capacidades.

Catálogo bem estruturado, conteúdo, mídia, atendimento, meios de pagamento, logística, gestão de estoque, integração de sistemas, CRM, inteligência de dados e experiência do consumidor passam a funcionar de maneira cada vez mais conectada.

É justamente nesse ponto que a experiência acumulada pela ExpoEcomm em diferentes mercados brasileiros contribui para a discussão.

Ao percorrer diferentes estados e aproximar empresas do ecossistema digital, o evento acompanha de perto uma realidade recorrente: empresas tradicionais não precisam abandonar sua história para crescer no digital.

Precisam descobrir como transformar aquilo que já fazem bem em uma experiência adequada aos novos hábitos do consumidor.

Grandes redes de varejo foram atraídas para Bento Gonçalves

A aposta da Movelsul no varejo ganhou ainda mais relevância pela presença de compradores de praticamente todo o país.

Segundo a organização, a edição de 2026 teve lojistas confirmados de 25 estados brasileiros.
Entre as redes previstas estavam MadeiraMadeira, Lojas Colombo, Berlanda, Tok&Stok, Solar Magazine e Lojas Millena.

Esse perfil de público transforma o conteúdo sobre e-commerce em algo diretamente ligado à geração de negócios. Não se trata apenas de discutir tendências.

Fabricantes presentes na feira estão diante de compradores que administram operações físicas, digitais ou omnichannel e que precisam responder diariamente às mudanças de comportamento do consumidor.

Internacionalização continua como uma das forças da Movelsul

Ao mesmo tempo em que fortaleceu o debate sobre varejo e digitalização, a Movelsul manteve uma característica histórica: sua capacidade de conectar a indústria brasileira ao mercado internacional.

A edição anterior, realizada em 2025, recebeu 19.868 visitantes de 47 países e teve projeção de R$ 457 milhões em negócios, considerando transações realizadas durante e após a feira, segundo o Sindmóveis.

Para 2026, antes da abertura do evento, já estavam confirmados importadores de mercados como Argentina, Espanha, Equador, Uruguai, Honduras, Emirados Árabes Unidos, Bahamas, Chile, Nicarágua e França.

A internacionalização reforça outra oportunidade proporcionada pelo digital.

Uma indústria preparada tecnologicamente pode utilizar marketplaces, plataformas B2B, marketing digital e inteligência de dados não apenas para ampliar vendas dentro do Brasil, mas também como instrumentos de apoio à expansão internacional.

Tecnologia passa a ocupar espaço dentro da cadeia moveleira

A transformação ficou visível também em outras iniciativas da feira.

O Sebrae RS, por exemplo, reuniu 10 empresas de tecnologia em um hub dedicado a apresentar soluções para indústria e varejo moveleiro.

As ferramentas contemplavam áreas como gestão, vendas, marketing, comércio eletrônico, logística e experiência do consumidor.
O movimento mostra que a cadeia do mobiliário está ficando mais tecnológica.

Durante décadas, competitividade no setor esteve fortemente relacionada a fatores como capacidade industrial, design, matéria-prima, distribuição e força comercial.

Esses elementos continuam fundamentais. Mas agora existe uma nova camada.
Dados, tecnologia e capacidade digital também passam a influenciar competitividade.

A repercussão da parceria amplia a presença da ExpoEcomm

A participação da ExpoEcomm na Movelsul também ganhou visibilidade além dos pavilhões da feira.
Veículos especializados e regionais destacaram a presença da marca na programação do Palco Varejo 360° e a aproximação entre o setor moveleiro e o comércio eletrônico.

O Portal Radar ressaltou que um dia inteiro da programação seria assinado pela ExpoEcomm e destacou o painel com Amazon Brasil.

O portal eMóbile também apresentou a ExpoEcomm como parceira da programação e enfatizou o e-commerce como um dos principais eixos do novo palco voltado aos lojistas.

Outros veículos que acompanharam a Movelsul durante a semana também mencionaram a ExpoEcomm entre os parceiros responsáveis pela programação relacionada ao varejo digital.

Essa repercussão ajuda a consolidar um movimento importante para a própria ExpoEcomm: levar o conhecimento construído dentro do ecossistema de comércio eletrônico para setores específicos da economia.

O e-commerce começa a atravessar todas as indústrias

Talvez esse seja o principal aprendizado da presença da ExpoEcomm na Movelsul Brasil 2026.
Durante muito tempo, falar sobre comércio eletrônico significava falar principalmente sobre empresas que nasceram digitais.

Essa divisão está desaparecendo.
Indústrias de móveis precisam compreender marketplaces.
Fabricantes precisam pensar em conteúdo digital.
Lojas físicas precisam trabalhar omnicanalidade.
Distribuidores precisam integrar estoque e sistemas.
Marcas precisam entender dados e comportamento do consumidor.

E profissionais de vendas precisam compreender uma jornada que pode começar no Instagram, continuar no Google ou em uma inteligência artificial, passar por um marketplace, chegar até uma loja física e terminar no WhatsApp.

O e-commerce deixou de ser simplesmente um canal.
Ele passou a integrar a própria infraestrutura comercial das empresas.

Uma parceria que aponta para onde o varejo está caminhando

A Movelsul Brasil nasceu em uma época em que fazer negócios significava essencialmente aproximar fabricantes e compradores presencialmente.

Quase cinco décadas depois, esse encontro continua extremamente relevante.
O que mudou foi tudo aquilo que acontece antes e depois dele.

Hoje, uma negociação iniciada em Bento Gonçalves pode continuar por plataformas digitais, sistemas comerciais, marketplaces e diferentes canais de relacionamento.

É justamente por isso que a aproximação entre Movelsul e ExpoEcomm faz sentido.
Ela conecta a força de uma indústria tradicional à transformação de um varejo cada vez mais digital.

Para a ExpoEcomm, participar de uma das principais feiras setoriais da América Latina também reforça uma missão que vem acompanhando sua expansão pelo Brasil: democratizar conhecimento, aproximar empresas do ecossistema digital e ajudar negócios de diferentes setores a participarem da próxima fase do comércio.

A experiência na Movelsul deixa uma mensagem importante para fabricantes e varejistas: o futuro não será exclusivamente físico nem exclusivamente digital. Será integrado.

E as empresas que conseguirem unir produto, tecnologia, experiência e relacionamento estarão mais preparadas para competir por esse novo consumidor.