Havaianas se Prepara para o Social Commerce e Aguarda Chegada do TikTok Shop no Brasil

A Expectativa pelo TikTok Shop no Brasil

Uma das ferramentas mais esperadas para alavancar o social commerce no Brasil é o TikTok Shop, já presente em mercados como México e China. Fernando Rosa, presidente da Havaianas, revelou que a marca está pronta para abraçar essa novidade assim que ela chegar ao país.

“Nosso plano é que, quando aparecer, estaremos prontos para começar. Queremos estar prontos para partir no primeiro dia”, afirmou Rosa, demonstrando entusiasmo com o potencial da ferramenta. Ele também destacou que a Havaianas já conta com mais de 1 milhão de seguidores no TikTok, o que reforça a conexão da marca com as gerações mais novas, público predominante na plataforma.

Com o Brasil ocupando a terceira posição mundial em número de usuários no TikTok, totalizando 111,3 milhões de pessoas, o país desponta como um mercado promissor para o TikTok Shop, que combina entretenimento, engajamento e vendas em uma única experiência.

O Social Commerce Como Transformação Global

O social commerce não é apenas uma tendência passageira, mas sim uma mudança profunda na forma como as novas gerações interagem com o varejo. Sky Canaves, da Emarketer, reforçou essa ideia durante o painel: “O social commerce veio para ficar. É parte de uma mudança muito mais ampla que está ocorrendo globalmente na forma como os consumidores novos e mais jovens interagem com o varejo.”

Além das ferramentas sociais, estratégias como o marketing de influenciadores e o live commerce têm se mostrado fundamentais para impulsionar vendas e engajamento. Linda Lee, da H&M, explicou como essas práticas têm revolucionado o funil de marketing. “O social commerce permite atingir construção de marca, reconhecimento, consideração e conversão, tudo de uma vez. Isso virou o funil de marketing de cabeça para baixo.”

O Papel das Lives de Vendas

No mercado asiático, o live commerce – transmissões ao vivo voltadas para vendas – já se consolidou como um dos pilares do social commerce. Embora essa estratégia ainda esteja em fase inicial nos Estados Unidos e na Europa, marcas como a H&M estão testando a abordagem. “Ainda não vimos números de engajamento ou conversão tão significativos, mas o desenvolvimento dessa prática, especialmente com influenciadores, pode abrir grandes oportunidades no futuro”, comentou Linda Lee.

No Brasil, onde as lives já conquistaram espaço durante a pandemia, o live commerce tem potencial para crescer rapidamente, especialmente com a chegada de ferramentas como o TikTok Shop.

O Futuro do Social Commerce no Brasil

Com a Havaianas e outras grandes marcas já preparadas para explorar o potencial do social commerce, o Brasil está à beira de uma nova revolução no varejo digital. A combinação de um público engajado, tecnologia acessível e estratégias inovadoras coloca o país como um dos mercados mais promissores para essa tendência.

Enquanto isso, empresas e consumidores aguardam ansiosamente pela chegada do TikTok Shop e outras inovações que prometem conectar marcas e clientes de forma mais dinâmica, divertida e eficiente. No varejo, o futuro já começou, e ele está sendo moldado pelo social commerce.

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