Helinho, Shopee e grandes marcas: ExpoEcomm Franca reúne nomes de peso em uma das maiores grades de sua história

EVENTOS

Redação

9/6/20268 min read

Evento acontece em 15 de setembro, no Villa Eventos, e combina nomes nacionais com cases de empresas como Democrata, Chokdoce/Nestlé, Flormel e Pé Relax. Com dois auditórios simultâneos e mais de 60 expositores, a edição coloca Franca no centro das discussões sobre e-commerce, inteligência artificial, marketplaces, marketing, gestão e crescimento empresarial.

O avanço do comércio eletrônico está mudando não apenas a maneira como empresas vendem, mas também como estruturam marketing, logística, tecnologia, relacionamento com clientes e até seus modelos de gestão. Para negócios localizados fora dos grandes centros, acompanhar essas transformações deixou de ser uma oportunidade e passou a fazer parte da própria competitividade.

É nesse contexto que a ExpoEcomm Franca 2026 acontece no próximo dia 15 de setembro, no Villa Eventos. A edição deste ano terá 20 palestras distribuídas em dois auditórios simultâneos e mais de 60 empresas expositoras, reunindo executivos, empresários e especialistas que vivem diariamente os desafios da transformação digital.

A programação combina nomes nacionais, como executivos da Shopee e UOL Host, com lideranças de empresas que construíram histórias relevantes na própria região, como Democrata, Flormel, Chokdoce/Nestlé e Pé Relax. Inteligência artificial, marketplaces, marketing digital, vendas, tecnologia e gestão estão entre os principais assuntos. Mas um dos destaques da edição vem de fora do universo tradicional do e-commerce.

Helinho leva a cultura das equipes vencedoras para o ambiente empresarial

Hélio Rubens Garcia Filho, o Helinho, técnico do Sesi Franca Basquete e um dos nomes mais associados à história recente do esporte francano, sobe ao palco da ExpoEcomm com a palestra “Compromisso com a Vitória”.

A proposta é transportar para o ambiente empresarial aprendizados construídos dentro do esporte de alto rendimento, abordando liderança, disciplina, preparação, gestão de equipes e desenvolvimento de uma cultura orientada a resultados.

A presença de Helinho amplia a discussão do evento para uma questão que ganha importância conforme as operações digitais se tornam mais complexas: tecnologia pode melhorar processos, mas são pessoas que precisam executar a estratégia.

E-commerce exige velocidade, capacidade de adaptação e decisões constantes. Campanhas mudam, marketplaces alteram regras, novas tecnologias surgem e o comportamento do consumidor evolui rapidamente. Nesse ambiente, construir equipes alinhadas e capazes de executar sob pressão pode ser tão importante quanto escolher a plataforma ou ferramenta correta.

É justamente essa aproximação entre alta performance no esporte e alta performance nos negócios que torna o conteúdo relevante mesmo para quem passa o dia trabalhando com vendas, marketing ou tecnologia.

Empresas de Franca abrem seus bastidores

Outro ponto central da programação será a presença de empresas que nasceram ou desenvolveram forte atuação na região e conseguiram transformar o digital em parte importante de suas estratégias.

Rafael Cintra, Head Digital da Democrata, apresenta “Da tradição à transformação digital: o case de e-commerce da Democrata”, mostrando como uma marca consolidada vem incorporando novos canais de relacionamento e vendas sem abandonar os ativos construídos ao longo de sua história.

A discussão ganha relevância particular em Franca.

A cidade possui um dos clusters calçadistas mais completos do país. O Sindifranca destaca que o ecossistema local reúne fabricantes, fornecedores de insumos, curtumes, empresas de máquinas e equipamentos, prestadores de serviços e instituições voltadas à formação e inovação.

Ao mesmo tempo, a indústria enfrenta um cenário externo mais desafiador. Dados setoriais repercutidos em junho mostram que as exportações brasileiras de calçados recuaram 10,7% em volume e 18,3% em receita nos primeiros cinco meses de 2026 em relação ao mesmo período de 2025.

Nesse contexto, desenvolver canais digitais, ampliar distribuição e construir relacionamento direto com consumidores deixa de representar apenas modernização. Pode significar diversificação de mercado e novas possibilidades de crescimento.

Chokdoce/Nestlé, Flormel e Pé Relax mostram diferentes caminhos para crescer no digital

Os cases regionais não ficam restritos ao setor calçadista.

Fernando Neves, Head de E-commerce da Chokdoce/Nestlé, apresenta “Transformando chocolate em resultados: o case digital da Chokdoce”, compartilhando aprendizados da operação e das estratégias utilizadas para desenvolver vendas no ambiente digital.

A Flormel também estará representada por Artur Casoni, sócio e diretor de Marketing. A apresentação coloca em discussão estratégia, marca, foco e crescimento, trazendo para o palco decisões tomadas durante a expansão da empresa.

Já Danilo Angeloni, sócio-diretor da Pé Relax, aborda um problema conhecido por praticamente todo profissional de marketing digital: gerar audiência não significa necessariamente gerar resultado. Sua participação discute como tráfego, presença digital e marketing podem efetivamente ser transformados em negócios.

A combinação dos três cases ajuda a mostrar como não existe uma única fórmula de transformação digital.

Uma indústria tradicional pode utilizar o e-commerce para desenvolver novos canais. Uma marca de consumo pode fortalecer posicionamento e relacionamento direto com clientes. Uma empresa pode gerar grande audiência e ainda precisar resolver desafios de conversão e rentabilidade.

Para o público da ExpoEcomm, o valor está justamente em conhecer decisões tomadas por empresas reais, com operações, limitações e desafios semelhantes aos encontrados por outros negócios da região.

Shopee mostra como competir em um marketplace com milhões de vendedores

A disputa por atenção dentro dos marketplaces também estará entre os temas centrais.

Leonardo Silva, Head de Engajamento com Vendedores da Shopee, apresenta “Shopee: Como criar anúncios campeões de vendas”, levando para o palco estratégias relacionadas à construção e performance dos anúncios dentro da plataforma.

O assunto ganha dimensão quando observado o crescimento do marketplace no Brasil.

Em junho de 2026, a própria Shopee informou ter ultrapassado 3 milhões de vendedores brasileiros registrados. Segundo a companhia, mais de 85% das vendas realizadas na plataforma naquele momento eram provenientes de lojas locais e nove em cada dez pedidos estavam ligados a empreendedores com CNPJ.

A empresa também anunciou que pretende capacitar mais de 100 mil empreendedores brasileiros em 2026, quadruplicando os investimentos destinados a iniciativas de capacitação e incentivos comerciais para vendedores.

Para sellers, os números deixam uma mensagem clara: estar presente em um grande marketplace é apenas o primeiro passo.

Quando milhões de vendedores disputam o mesmo consumidor, qualidade do anúncio, preço, reputação, conteúdo, logística, mídia e capacidade de conversão passam a determinar quem consegue transformar presença em vendas.

Inteligência artificial começa a mudar até a maneira como consumidores pesquisam

Se os marketplaces transformaram a distribuição, a inteligência artificial começa a modificar uma etapa ainda anterior: a descoberta dos produtos.

Felipe Bazon, CEO da Hedgehog, participa da ExpoEcomm Franca com “Do SEO ao GEO: como a IA está mudando a jornada de compra do brasileiro e o que fazer para vender mais”.

O tema coloca em discussão a evolução da otimização para mecanismos de busca diante da popularização de ferramentas generativas. Durante anos, marcas investiram em SEO para conquistar posições no Google. Agora, consumidores também podem recorrer a assistentes de IA para comparar produtos, buscar recomendações e encontrar respostas sem necessariamente percorrer uma lista tradicional de resultados.

Isso cria uma nova preocupação para marcas e e-commerces: não basta apenas ser encontrado pelos mecanismos de busca tradicionais. Informações sobre produtos, autoridade da marca, conteúdo e presença digital também começam a influenciar como sistemas de inteligência artificial compreendem e apresentam determinado negócio.

Para empresas que ainda estavam tentando dominar SEO, redes sociais e marketplaces, surge mais uma camada de transformação.

UOL Host leva o debate para as pequenas e médias empresas

Diegou Dourado, gerente de Growth Marketing da UOL Host, apresenta “Marketing Digital que Gera Crescimento Real: 5 estratégias que funcionam para PMEs em 2026”. O conteúdo terá foco justamente em caminhos práticos para pequenas e médias empresas utilizarem o digital como ferramenta de crescimento.

Essa discussão conversa diretamente com o perfil empresarial de Franca e região.

Segundo análise do Instituto de Economia da ACIF sobre o primeiro semestre de 2026, um dos desafios da economia local para os próximos meses é justamente estimular a transformação digital das empresas e fortalecer a competitividade dos setores estratégicos do município.

Para uma PME, transformação digital não precisa significar construir uma estrutura tecnológica complexa.

Pode começar por melhorar a presença digital, profissionalizar aquisição de clientes, utilizar marketplaces, organizar dados, automatizar tarefas ou simplesmente medir melhor quais ações de marketing efetivamente produzem vendas.

A diferença está em utilizar tecnologia como instrumento de negócio, e não como objetivo isolado.

Mais de 60 empresas transformam o evento em um ambiente de negócios

A ExpoEcomm Franca 2026 não ficará restrita aos dois auditórios.

A área de exposição terá mais de 60 empresas, reunindo soluções, tecnologias e serviços relacionados ao desenvolvimento de operações digitais. O espaço permitirá que empresários conversem diretamente com fornecedores, conheçam ferramentas e estabeleçam conexões com outros profissionais do mercado.

Essa combinação entre conteúdo e networking é especialmente relevante em um mercado no qual poucas empresas conseguem operar de maneira totalmente independente.

Uma operação de e-commerce pode envolver plataforma, ERP, meios de pagamento, logística, mídia, marketplaces, atendimento, automação, inteligência artificial e diferentes fornecedores especializados.

Escolher parceiros passou a fazer parte da estratégia.

Por isso, a oportunidade de comparar soluções e conversar diretamente com quem fornece essas tecnologias pode ser tão relevante quanto acompanhar uma palestra.

Franca encontra no digital uma nova frente para sua vocação empreendedora

Franca é historicamente reconhecida pela indústria calçadista, mas sua economia está longe de depender exclusivamente desse segmento. Café, indústria, serviços, varejo e um amplo ecossistema de pequenas e médias empresas ajudam a formar uma economia regional diversificada.

Dados da Fiesp sobre a região mostram que as exportações chegaram a US$ 437,9 milhões entre janeiro e julho de 2026, gerando superávit comercial de US$ 272,5 milhões. Calçados continuaram entre os principais grupos exportados, ao lado de produtos agrícolas e alimentícios.

Ao mesmo tempo, iniciativas locais vêm tentando ampliar a internacionalização e digitalização das empresas. Em maio, por exemplo, Prefeitura de Franca e InvestSP realizaram a quinta edição do Exporta Franca, com participação de entidades como Sebrae, ACIF, Sindifranca e Ciesp.

É justamente nesse ambiente que a ExpoEcomm encontra espaço.

“Franca possui grandes empresas, profissionais extremamente qualificados e um ecossistema empreendedor muito forte. Quando conseguimos colocar no mesmo evento executivos de empresas como Shopee e UOL, especialistas nas principais tendências do digital e lideranças de marcas como Democrata, Flormel, Chokdoce e Pé Relax, criamos uma oportunidade de atualização que dificilmente o empresário encontraria reunida em um único lugar na cidade”, afirma William Israel, diretor executivo da ExpoEcomm.

Da liderança à IA: uma programação que reflete os desafios atuais das empresas

Talvez a principal característica da grade da ExpoEcomm Franca 2026 esteja justamente na diversidade dos assuntos.

Helinho falará sobre liderança e cultura de alta performance. A Democrata mostrará uma jornada de transformação digital. Chokdoce/Nestlé, Flormel e Pé Relax abrirão aprendizados de suas operações. A Shopee abordará performance em marketplace. A UOL Host falará diretamente com PMEs. E a inteligência artificial estará presente na discussão sobre a nova jornada de descoberta e compra.

São assuntos diferentes, mas que convergem para o mesmo desafio.

O empresário de 2026 precisa entender de pessoas e tecnologia, marca e performance, canais próprios e marketplaces, aquisição e rentabilidade. Não é necessário dominar sozinho todas essas áreas, mas é cada vez mais difícil tomar boas decisões sem compreender como elas se conectam.

É essa combinação que a ExpoEcomm Franca pretende reunir no dia 15 de setembro: conteúdo de quem está fazendo, ferramentas de quem está construindo soluções e conexões entre empresas que enfrentam desafios semelhantes.

Em um momento no qual a transformação digital acontece em velocidade cada vez maior, talvez a vantagem competitiva não esteja simplesmente em adotar todas as novidades.

Está em saber quais delas realmente fazem sentido para o negócio — e aprender mais rápido com quem já está colocando essas estratégias em prática.

ExpoEcomm Franca 2026: o evento acontece em 15 de setembro, no Villa Eventos, em Franca (SP), com 20 palestras em dois auditórios simultâneos e mais de 60 empresas expositoras. As inscrições estão disponíveis no site oficial da ExpoEcomm, inscreva-se: https://eventos.expoecomm.com.br/franca