Influenciadores superam marcas na lembrança do público, revela pesquisa da Youpix e Nielsen

Os criadores de conteúdo estão conquistando cada vez mais espaço — e influência — nas decisões de consumo dos brasileiros. De acordo com o estudo “O Efeito da Influência no Consumo”, realizado pela Youpix em parceria com a Nielsen, 43% dos consumidores afirmam lembrar mais dos influenciadores do que das marcas envolvidas nas campanhas publicitárias, sejam elas pagas ou orgânicas.

O dado reforça o papel central dos influenciadores na construção de conexão com o público e no direcionamento de escolhas de compra.

Confiança e identificação impulsionam decisões de compra

A pesquisa também revelou que 52% dos consumidores se sentem mais seguros ao comprar produtos promovidos por influenciadores. Além disso, 54% dos entrevistados demonstraram interesse em saber quais marcas e produtos os criadores de conteúdo estão usando em seu dia a dia.

Esse comportamento é impulsionado pela autenticidade e proximidade que os influenciadores desenvolvem com suas comunidades, como explica Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation:

“Enquanto as marcas se comunicam de forma mais institucional, os influenciadores falam com o público como pessoas comuns, compartilhando experiências reais. Essa transparência cria identificação, gera confiança e torna as recomendações mais impactantes do que a publicidade tradicional.”

Marketing de influência vai além da promoção: trata-se de contar histórias reais

Mais do que apresentar produtos, os influenciadores são hoje responsáveis por construir narrativas envolventes e genuínas. Quando um criador integra uma marca ao seu conteúdo de forma natural, o público percebe aquela recomendação como legítima — e não como uma simples peça publicitária.

Para Fabio, esse é o diferencial do marketing de influência:

“A recomendação ganha força quando está alinhada ao estilo de vida do influenciador, porque os seguidores sentem que a indicação é verdadeira e relevante.”

Escolher o influenciador certo faz toda a diferença

Mas como garantir que um influenciador é o parceiro ideal para sua marca? A resposta vai além do número de seguidores. Engajamento real, coerência de valores, histórico de parcerias e, principalmente, autenticidade são os critérios mais relevantes para uma escolha estratégica.

Ferramentas de análise de dados e avaliação do relacionamento do criador com sua audiência são fundamentais para essa tomada de decisão.

“Um influenciador confiável é aquele que construiu uma audiência fiel baseada em transparência e consistência”, conclui Fabio Gonçalves.

Leia também