Maioria dos brasileiros prefere ver anúncios em conteúdos gratuitos do que pagar por plataformas

Uma pesquisa recente intitulada “Como Seria a Internet sem Anúncios?”, realizada pela Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) em parceria com o instituto Offerwise, trouxe insights reveladores sobre o comportamento dos brasileiros em relação ao consumo de conteúdos digitais. O estudo aponta que 63% dos brasileiros preferem acessar conteúdos gratuitos com anúncios, em vez de pagar por plataformas e aplicativos.

Além disso, 70% dos participantes destacaram que a publicidade digital desempenha um papel crucial na descoberta de novos produtos e na decisão de compra, enfatizando a relevância dos anúncios na jornada do consumidor.

Preferência por anúncios personalizados

A pesquisa também revelou que 62% dos brasileiros preferem anúncios personalizados, alinhados aos seus interesses e buscas recentes. Esses anúncios tendem a gerar maior engajamento, conforme mostram os dados:

• 33% dos participantes são mais propensos a clicar em campanhas relacionadas às suas pesquisas;

• 29% valorizam ofertas ou promoções especiais;

• 28% dão preferência a campanhas de marcas conhecidas.

Caso as plataformas e aplicativos passassem a operar exclusivamente em modelos pagos, 68% dos entrevistados afirmaram que reduziriam seu uso. Esse impacto seria mais significativo entre as classes D/E, nas quais 46% dos participantes indicaram que abandonariam ou diminuiriam o consumo de conteúdos digitais. Por outro lado, apenas 7% dos homens e uma pequena parcela das classes A/B demonstraram disposição para pagar mais e aumentar o uso.

Limite de pagamento e modelo ideal

Quando se trata de valores, 60% dos entrevistados disseram que estariam dispostos a pagar até R$ 25 por assinaturas de conteúdo. No entanto, metade dos participantes acredita que os preços cobrados seriam superiores à sua capacidade de pagamento.

Sobre o modelo de acesso ideal, a pesquisa indica que:

• 51% dos brasileiros preferem manter o acesso gratuito com anúncios;

• 32% aceitariam pagar por conteúdo, sendo que:

  • 18% estariam dispostos a pagar uma pequena taxa, desde que os anúncios fossem relevantes;

  • 14% prefeririam pagar mais para eliminar totalmente os anúncios — comportamento predominante entre usuários da classe A.

Privacidade e legislação

Outro dado interessante é que 54% dos entrevistados disseram conhecer a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), e 45% consideram o controle sobre dados pessoais essencial na hora de decidir se utilizam um serviço online.

Para Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, a pesquisa reforça a importância estratégica da publicidade digital como ferramenta de democratização do acesso à internet. “Os anúncios não só impactam a jornada de compra, mas também contribuem para o letramento digital e o acesso igualitário aos serviços digitais”, concluiu.

A pesquisa, que foi realizada entre os dias 21 e 27 de outubro e contou com a participação de 1.500 usuários da internet, reafirma o papel da publicidade na manutenção de um ambiente digital acessível e funcional.

Fonte:

Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), pesquisa “Como Seria a Internet sem Anúncios?”, citada em eCommerce Brasil. Disponível em: eCommerce Brasil

Leia também