Mercado Livre aposta no mercado gamer e vê crescimento acima da média no segmento

O universo gamer se consolidou como uma das principais oportunidades de expansão dentro do e-commerce. Um estudo realizado pelo Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, mostra que a audiência gamer na plataforma cresceu quase 80% entre abril de 2024 e abril de 2025. No mesmo período, o valor gasto por esse público mais que dobrou, com ticket médio três vezes superior ao de outras audiências.

Preferências e hábitos de compra

O levantamento, intitulado “Público Gamer: Uma imersão na audiência”, analisou buscas, compras e comportamentos desse público no marketplace, com apoio de dados de sondagem da Ipsos.

• Itens mais procurados: monitores, consoles e notebooks gamers.

• Compra cruzada: além de produtos ligados a games, o público costuma adicionar ao carrinho acessórios para celular, itens de cozinha, materiais escolares e até móveis.

• Recorrência: ao longo dos meses, retornam à plataforma para novas aquisições em categorias diversas, de automóveis a calçados.

• Volume de buscas: em média, esse público realiza 829 buscas por minuto e compra pelo menos dois produtos relacionados a games por ano.

• Frequência: a taxa de compra é 30% maior em comparação à média geral dos usuários do Mercado Livre.

Quem é o público gamer

O perfil demográfico revela:

• 74% masculino;

• 60% entre 25 e 44 anos;

• 55% concentrados na região Sudeste, principalmente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.

Retail media como alavanca

Outro destaque do estudo é a receptividade a anúncios digitais:

• 81% dos gamers já compraram um produto da categoria pela primeira vez após contato com publicidade, contra 70% da média em outras categorias.

• 87% procuram no Mercado Livre o mesmo produto visto em lojas físicas, reforçando a importância da integração entre canais online e offline.

Para as marcas, isso significa que campanhas bem direcionadas podem gerar conversão rápida nesse público, que já possui maior ticket médio e engajamento digital.

Nova vertical no Mercado Livre

Em junho, o Mercado Livre anunciou a criação da vertical Produtos Digitais, ampliando a oferta de conteúdos ligados ao entretenimento gamer. A categoria reúne gift cards, assinaturas e créditos para plataformas como Playstation, Xbox, Nintendo, além de conteúdos para jogos como Game Pass e Fortnite.

Segundo Gonzalo Greco, diretor de Marketplace da companhia, “com o lançamento desta categoria, ampliamos nossa proposta de valor no entretenimento digital”.

Conclusão

O crescimento acelerado do público gamer mostra como o e-commerce está cada vez mais ligado ao universo do entretenimento. Para o Mercado Livre, essa expansão não é apenas uma oportunidade comercial, mas também uma forma de fidelizar um consumidor altamente engajado, disposto a gastar mais e aberto a experiências integradas entre publicidade, compra online e canais físicos.

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