Setor de Beleza de Prestígio Cresce 19% em 2024, com Destaque para Maquiagem no E-commerce

O mercado de beleza de prestígio apresentou um crescimento expressivo de quase 19% em 2024, impulsionado principalmente pelo segmento de maquiagem, que registrou uma alta de 26%. De acordo com dados da Circana, 22 dos 50 produtos mais comercializados ao longo do ano pertencem a essa categoria, reforçando sua relevância no setor.

Expansão no Varejo Físico e Digital

O varejo físico teve um desempenho significativo, avançando 19% no período, evidenciando a importância da experiência de compra presencial para os consumidores. No ambiente digital, as vendas de maquiagem cresceram ainda mais, com um aumento de 27%, consolidando o e-commerce como um canal estratégico para a categoria. Já o segmento de fragrâncias, apesar de um crescimento inferior à média do setor, continua relevante e representa aproximadamente 60% do faturamento total da indústria.

Impacto de Datas Sazonais no Setor

A Black Friday e o Natal permaneceram como os períodos mais relevantes para o setor, impulsionando um crescimento de dois dígitos nas vendas em comparação ao mesmo período de 2023. Essas datas representaram 27% do faturamento anual do mercado de beleza, com a maquiagem liderando o desempenho no final do ano, registrando um aumento de 25% em valor.

Perspectivas para o Futuro

Para Ana Weber, diretora de varejo da Circana, a busca por inovação e personalização continua sendo essencial para o aquecimento do setor. “O avanço da maquiagem e a força do varejo físico mostram que a experimentação e a conexão com as marcas ainda são fatores decisivos na jornada de compra”, explica.

A tendência para os próximos períodos é uma maior integração entre os canais de venda e a valorização de produtos de alto valor agregado. As redes sociais também exercem uma influência crescente no comportamento do consumidor, reforçando a necessidade de estratégias omnichannel para as marcas.

Fonte: E-commerce Brasil

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