Vendas de beleza crescem 18% na América Latina no 1º trimestre de 2025: impacto no e-commerce brasileiro

O mercado de beleza de prestígio na América Latina registrou um significativo crescimento de 18% em faturamento no primeiro trimestre de 2025, de acordo com dados da Circana. O resultado robusto indica que, mesmo com sinais de desaceleração, o segmento segue consolidado e repleto de oportunidades para o comércio eletrônico.

🎯 Destaques Regionais

• O México manteve-se como líder regional, concentrando metade das vendas totais do setor.

• A Argentina teve desempenho expressivo, com alta de 21% em unidades vendidas, liderando o ranking de crescimento por volume.

• No Brasil, embora haja uma leve queda em volume, o país se destaca com avanços consistentes em categorias como skincare e dermocosméticos com ótimo custo-benefício.

Principais Categorias de Produto

• Fragrâncias continuam dominando, representando 50% do faturamento e crescendo 19% no trimestre. O segmento de luxo e os aromas de nicho, com maior poder de fixação, impulsionaram essa performance.

• Maquiagem cresceu 16%, com destaque para produtos de lábios (gloss, balms) e itens multifuncionais. Bases tiveram expansão modesta (3%), mas blushes, iluminadores e bronzers mantêm alta relevância – tendência “glow” em alta.

• Skincare avançou 10%, alavancado por marcas asiáticas e indie, além de kits mini, que registraram aumento superior a 20%, revelando o interesse por formatos experimentais e práticos. Marcas de dermocosméticos de médio custo cresceram acima de 30%.

💡 Oportunidades para o e-commerce no Brasil

1. Investir em nichos e luxo
   Perfumes sofisticados e dermocosméticos têm grande apelo e podem diferenciar marcas no ambiente digital.

2. Apostar em formatos que convertem
   Itens como mini kits e produtos multifuncionais facilitam vendas online focadas em experimentação e retorno do cliente.

3. Engajar via redes sociais
   Máscaras para cílios e itens de maquiagem viralizam em TikTok e Instagram — explorar conteúdos de tendências pode gerar conversão rápida.

4. Conectar canais físicos e online
   A estabilização do varejo físico indica que estratégias omnichannel — como teste online e retirada em loja — serão cada vez mais importantes.

🚀 Conclusão

O crescimento de 18% nas vendas de beleza na América Latina reforça a força do setor, especialmente em áreas premium, acesso e experimentação. Para lojistas e vendedores de marketplace, a aposta em produtos de nicho, kits práticos, conteúdo social e estrutura omnichannel pode acelerar o salto de performance em 2025.

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