Vídeo cresce como aposta central: 56 mil marcas investiram em anúncios em 2024

O vídeo consolidou-se como o canal preferido entre anunciantes: mais de 56 mil marcas brasileiras investiram em publicidade em vídeo no ano passado. O formato, presente em TV aberta, conectada, cinema e plataformas digitais, atingiu impressionantes 99,5% da população brasileira em 2024, segundo pesquisa da Kantar Ibope Media.

📊 Consumo massivo e impactante

• Alcance diário: 63,6% da população assiste a vídeos todos os dias

• Alcance semanal: 87% conferem conteúdo em vídeo

• Alcance mensal: 94,4% acessam vídeos ao menos uma vez ao mês

• Tempo médio de consumo: 5h38 diárias em TV / CTV, superando desktops e smartphones

O formato em vídeo não só impacta por alcance, mas também pela atenção do público: 44% dos internautas prestam mais atenção a anúncios em vídeo, enquanto 53% dos usuários de VOD assistem às propagandas até o fim.

🎯 O impacto do formato

Para os especialistas da Kantar, a publicidade em vídeo é estratégica pelos seguintes motivos:

• Escala quase universal: presença em praticamente todos os lares — inclusive via TV conectada.

• Flexibilidade criativa: permite adaptações para formatos curtos, longos, lineares e interativos.

• Conexão emocional: gera engajamento que textos, banners e display não alcançam.

• Precisão cross-device: público transita entre TV, desktop e celular — exigindo métricas integradas.

💡 O que isso representa para quem vende online

1. Vídeo como vitrine dinâmica – use demonstrações curtas e casos de uso em reels, stories e CTV.

2. Estratégias omnichannel – alinhe TV, digital, streaming e redes para maximizar alcance e retorno.

3. Foco em narrativa e personalização – conte histórias curtas com clareza sobre o benefício do produto.

4. Aposte em investigações e métricas – identifique em quais formatos e dispositivos seu público reage melhor e otimize.

🗝️ Conclusão

Com investimento de mais de 56 mil marcas em 2024 e alcance de quase 100% da população brasileira, o vídeo se firmou como o formato essencial para campanhas de impacto no e-commerce. Para lojistas e empreendedores da ExpoEcomm, isso significa que investir em vídeos curtos, casos reais e demonstrações de produto gera impacto, confiança e conversão.

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